Cправочники рекламы22 онлайн словаря рекламы

Словарь терминов полиграфии

 

Абзац – самая мелкая структурно-композиционная единица текста, графически обозначаемая в наборе абзацным отступом, обратным абзацным отступом или неполной концевой строкой.

Авантитул – первая страница издания, расположенная перед титульным листом и содержащая обычно издательскую марку, эпиграф, посвящение, надзаголовочные данные, выходные данные.

Абрис – в макете – линии, для обозначения областей наложения краски или подлежащих обработке.

Агат – 1. шрифт кеглем 5,5 пунктов. 2. единица, используемая для измерения высоты колонки, равная 0,071 дюйма.

Акциденция – художественные полиграфические работы (бланки, объявления, афиши, визитные карточки, пригласительные билеты и др.), в дизайне которых используются разнообразные декоративно-оформительские элементы, такие как шрифты, линейки, орнаменты и предметно-сюжетные украшения.

Альбомная ориентация (landscape) – такое расположение страницы, при котором ширина её превышает высоту, в отличие от портретной ориентации (portrait).

Афиша – анонс какого-либо грядущего события. Распространяется в наружной, печатной или Интернет рекламе.

Афорт – глубокая печать.

Бигование – процесс продавливания листа для последующего сгиба.

Бинарный цвет – новый цвет, получаемый на оттиске при печати двумя красками разных цветов.

Боргес – шрифт кеглем 9 пунктов.

Брайлевская печать – способ печати полиграфической продукции для слепых, посредством создания рельефных точек. Определенные комбинации этих точек образуют шрифт Брайля, названный по фамилии изобретателя.

Бриллиант – самый мелкий полиграфический шрифт кеглем 3 пункта.

Бродсайт – рекламная листовка большого формата, рассылается в больших количествах по почте без конверта.

Брошюра (от фр. brochure — сшивать) – не периодическое книжное издание малого объема (свыше 4, но не более 48 страниц, соединенных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой) в мягкой обложке.

Буклет – не периодическое сфальцованное (сложенное параллельными сгибами в один или несколько раз), многокрасочное, иллюстрированное издание, используемое для имиджевой рекламы и имеющее единую композиционную основу.

Бул-Марк – рекламный материал, представляющий собой закладку для книги, или вкладыш в журнал.

Вкладыш – детальные инструкции и указания о мерах предосторожности для сложной и опасной продукции, вкладываемые в упаковку, а так же купоны, брошюры и т.д.

Воблер (Вобблер) – образовано от англ. wabble (качание). Представляет собой небольшую пластиковую или картонную пластинку с рекламным изображением, подвешенную на гибкой, часто прозрачной ножке или пружинке, для выделения определенного товара в местах продаж. Традиционно воблеры используются в универсальных магазинах, супермаркетах.

Вымпел – рекламный флажок на подставке.

Вырубка – процесс получения плоских деталей путем отделения материала от заготовки по замкнутому контуру в вырубном штампе.

Гарнитура – написание и внешний вид шрифта.

Гравюра печатная форма, на которой изображение вырезано (награвировано) на деревянной доске, металлической пластине, линолеуме, камне и другом материале. Печатающие элементы должны быть рельефными, выпуклыми, рекомендуется изменить схему печати (вместо печати «по сырому» - печать «по сухому»).

Диамант – шрифт кеглем 4 пункта.

Дидо (Didot, D) – европейская система типографских измерений, где в качестве базовой единицы используется пункт, равный 0,376 мм (0,0148 дюйма).

Доджер – рекламный проспект.

Емкость шрифта – плотность гарнитуры шрифта, зависящая от количества знаков, в строке заданного формата рекламы.

Жалон - носитель рекламы в местах продаж. Представляет собой рекламный картон, планшет или другое приспособление, изображающее товар. Жалон часто содержит лозунг, товарный знак и т. д. Элементы фирменного стиля. Обычно изготавливают большим тиражом по заказу производителя, который раздает их розничным торговым посредникам, продающим его товары.

Журнал - периодическое издание с высоким качеством печати и бумаги:

- содержащее статьи или рефераты по различным общественно-политическим, научным, производственным и другим вопросам;

- литературно-художественные произведения;

- имеющее постоянную рубрикацию;

- официально утвержденное в качестве журнального издания. Журнал может иметь приложения.

Завод – (в полиграфии) часть тиража.

Заливка – (плашка) большая площадь поверхности, запечатанная одним цветом.

Инверсия – 1.«выворотка»; текст, набранный белыми буквами на черном фоне. 2. Переворачивание. Перестановка слов в предложении для усиления смысловой значимости «выносимого вперед» слова.

Интерлиньяж – пробел между нижней и верхней линиями смежных строк.

Календарь - периодическое справочное издание, содержащее последовательный перечень дней, недель, месяцев данного года, а также другие сведению различного характера. Различают календари-ежегодники, календари-ежемесячники, календари-еженедельники.

Калибр – толщина листа бумаги или картона в микронах.

Картуш – графическое украшение. Чаще всего в виде щита, панно, планшета, на который помещается рекламный текст, декоративные элементы.

Каталог - сброшюрованное справочное издание, иногда иллюстрированное, содержащее описание товаров или услуг, их свойств, технических характеристик, иногда цен.

Каттер – то же, что и плоттер, но предназначен для резки толстых виниловых пленок и тонких мягких пластиков.

Кегль – стандарт размера шрифта, измеряется в пунктах pt (0,35 мм).

Кипа – упаковочная мера листовой бумаги, листового картона и листов целлюлозы.

Клипарт - (от англ. сlip-art сброшюрованные репродукции для вырезания и окантовки) — готовые иллюстрации.

Кубарик (кубблок) – стопка бумаги небольшого формата, проклеенная с одной стороны для легкости отрыва. Используется для оперативных записей. Как правило, несет элементы фирменного стиля.

Купон – сертификат, предоставляющий возможность получить скидку при покупке определенных товаров или принять участие в рекламной акции. Купоны рассылают по почте, прилагают к другим товарам, включают в рекламные объявления и т.п. Считается, что купоны могут оказаться эффективными для стимулирования сбыта уже зрелого марочного товара и для поощрения потребителей опробовать новинку.

Курсив – начертание шрифта, где буквы несколько наклонены вправо.

Лакирование – процесс облагораживания листовой печатной продукции нанесением на нее полиграфического лака – для придания блеска.

Ламинатор – техническое устройство для покрытия рекламных материалов из бумаги или картона защитной пластиковой пленкой.

Ламинирование – покрытие бумаги или картона тонкой прозрачной пленкой под воздействием тепла и давления для защиты и улучшения внешнего вида рекламоносителя.

Латекс – материал на основе каучука, добавляемый к некоторым сортам бумаги для улучшения прочности на изгибах.

Линиатура – плотность полиграфического растра.

Листовка - малоформатное, относительно недорогое печатное издание без фальцовки (сгибов), одностороннее или двустороннее, с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством "директ мейл", через торговые и сервисные предприятия.

Литография – от англ. lithograph (оттиск), вид плоской печати.

Лощеная бумага – бумага с повышенной степенью глянца.

Макет (Model) – 1. Предварительный эскиз печатного материала, на котором отображается расположение текста и графических элементов. 2. В полиграфии, представляет собой цифровую версию оригинальной печатной формы, как правило, в высоком качестве и с учетом особенностей печатных машин.

Миньон – шрифт кеглем 7 пунктов.

Миттель – шрифт кеглем 14 пунктов.

Наклейка (стикер) – небольшое рекламное изображение на самоклеящейся основе, чаще всего используется в фирменной рекламе (на чемоданы, на стекла автомобилей и т.д.).

Нонпарель (франц. nonpareille) – типографский шрифт, кегель которого равен 2,25 мм (6 п.).

Нумератор (Numerator) – машина для нанесения на бумаге или картоне неповторяющихся чисел и знаков.

Оракал – самоклеящаяся виниловая пленка.

Орнамент – украшение в виде узора, характеризующееся ритмически упорядоченным расположением повторяющихся изобразительных элементов.

Офсет (Offset) – см. печать офсетная.

Панель-кронштейн – двусторонний щит с внутренней подсветкой, размещенный на опорах городского освещения. Размер рекламного поля: 1,2 x 1,8 м.

Пантон – одна из систем стандартизации цветов, предложенная одноименной фирмой. Используя таблицу можно выбрать любой из 14 базовых и более 1000 составных цветов, получаемых из базовых с помощью формул. В каталоге представлены цвета для 2 основных типов бумаги – мелованной и офсетной. Распространенный термин – цвет по пантону. Преимущества: позволяет не зависеть от тонкостей цветоделения и точно выбрать нужный цвет.

Папка – Изделие из плотной бумаги, картона или полимера, предназначенное для хранения небольшого числа листов бумаги. В основном используется как элемент фирменного стиля.

Перл – шрифт кеглем 5 пунктов.

Петит (Petit) – типографический шрифт, кегль которого равен 3,01 мм (8 п.).

Печатание – процесс получения изображения оригинала на оттиске, путем нанесения красочного слоя или слоев разных красок на запечатываемый материал, при помощи печатных форм.

Печатная реклама - тиражированные рекламные материалы, созданные полиграфическим методом. Видами печатной рекламы являются: афиша, буклет, каталог, листовка, информационный листок, рекламный листок, наклейка, информационное письмо, плакат, пресс-релиз, проспект.

Печать высокая – передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающие элементы расположены выше пробельных.

Печать глубокая – передача изображения на запечатываемый материал с печатной формы, на которой печатающей элементы углублены по отношению к пробельным.

Печать офсетная – технология косвенной плоской печати, при которой краска с печатной формы передается на запечатываемый материал посредством промежуточного офсетного цилиндра.

Печать плоская – передача изображения на бумагу с печатной формы, на которой печатающие и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости и обладают избирательным восприятием печатной краски. При прямом способе плоской печати, изображение на печатной форме зеркальное. К этому способу относятся: фототипия, литография, ди-лито. При косвенном способе плоской печати (офсетная печать) изображение на печатной форме – прямое.

Печать струйная – технология получения копий, при которой изображение наносится на запечатываемый материал набрызгиванием специальных красок из сопел очень малого диаметра с высокой скоростью (до 1 млн. капель/сек). Струйная печать используется для производственной маркировки на мягких упаковках, получения читаемых надписей на поверхностях с грубой структурой, нанесения адресов на периодические издания и пр. Способ струйной печати используется в струйных принтерах, предназначенных для изготовления полутоновой цветопробы.

Печать трафаретная – передача изображения с использованием печатной формы, представляющей собой сетку (трафарет), сквозь ячейки печатающих элементов которой, с помощью ракеля, продавливается печатная краска. Существуют разновидности: классическая трафаретная и ротаторная печать (ризография).Изображение на печатной форме – зеркальное.

Печать флексографская - технология прямой ротационной высокой печати с фрагментарных эластичных печатных форм (арабесок) красками, закрепляющимися на невпитывающих материалах; особенность способа – возможность установки форм на формных цилиндрах различной длины окружности. Изображение на печатной форме зеркальное. Способ используется для печатания на упаковках, на пластиковых пакетах, при производстве газет и пр.

Пигмент – составляющая типографской краски, придающая ей цвет.

Пиксел (Pixel) - неделимая точка в растровой графике, маленькие элементы изображения, получаемые при оцифровке текста или графики. Пиксел представляет собой мельчайшую точку или элемент изображения, который может быть адресован и отображен.

Плакат (постер) - многокрасочный лист большого формата, содержащий крупное изображение и небольшое количество поясняющего текста: название фирмы, товара или услуги, товарный знак (логотип), реквизиты фирмы, слоган. Плакат часто используют для оформления интерьера и в качестве сувенира (плакат-календарь).

Плоттер - компьютерное устройство вывода. Различают режущие и струйные плоттеры. Обе модификации широко используются при изготовлении элементов наружной рекламы. Режущие плоттеры используются для резки самоклеящихся пленок, применяемых для изготовления рекламных элементов методом аппликации. Струйные плоттеры используются для широкоформатной (до 5 м) печати на тканях, бумаге, виниловой пленке.

Полиграфическая деятельность в РФ - набор, подготовка печатных форм (включая изготовление печатей и штампов), печать, изготовление тиражей печатных изданий любого вида.

Полиграфия – отрасль техники, совокупность технических средств и технологических приемов, используемых для получения большого количества одинаковых копий (репродукций) оригинала, прошедшего редакционную подготовку и допечатную подготовку.

Полноцветная печать – допустимое обозначение многокрасочной печати.

Репринт (Reprint) – повторный тираж.

Репродукция – оттиск, выполненный полиграфическими средствами и воспроизводящий изобразительный издательский материал.

Ретушь (retouching) – дополнительная коррекция изображения, устраняющая дефекты и (или) изменяющая его геометрические, градационные, цветовые и частотные характеристики.

Ризография – фирменное название способа ротационной трафаретной печати, с использованием печатной формы, изготовленной прожиганием микроотверстий в формном материале для образования печатающих элементов (ротаторная печать с форм, изготовленных электроискровым способом или с использованием лазера).

Тампопечать – передача изображения с печатной формы на запечатываемую поверхность, как правило неплоскую, с использованием упруго-эластичного тампона. Изображение на печатной форме прямое. Используют для печатания на ручках, ампулах, зажигалках и др.

Тарный картон – прочный картон, обладающий хорошей способностью к сгибанию и биговке, применяется для изготовления тары. Выпускается сплошным или гофрированным.

Терция – шрифт кеглем 16 пунктов.

Тиснение конгревное – процесс выдавливания отдельных участков полиграфического материала для создания рельефного (выпукло-вогнутого) изображения при помощи специальных устройств.

Тиснение фольгой – процесс присоединения фольги к бумаге при помощи специальных аппаратов.

Точка (dot) – 1. отдельный элемент, из которого состоит растровое изображение. 2. синоним понятия пиксел (pixel) или пятно (spot): наименьшее воспринимаемое изображение, которое может быть отображено системой на экране, на фотоматериале или на бумаге. Количество точек на дюйм – dpi – стандартная единица измерения расширения, выраженная в точках или пикселях для фотонаборных устройств четвертого поколения или лазерных принтеров. Чем выше разрешение (больше точек на дюйм), тем резче полученное изображение.

Уровень серого – уровень светлоты серого, воспринимаемый сканером от участка полутонового оригинала. Уровни серого обычно делятся на 16, 64 или 256 ступеней, от чистого белого до сплошного черного.

Фальцовка – складывание оттиска (или бумажного листа) в тетрадь.

Фольга – 1.(в брошюровочно-переплетном производстве) тонкий красочный или металлический слой, расположенный на подложке и предназначенный для нанесения на переплетную крышку или другие части издания при оформлении; 2.(в формном производстве) тонкий лист алюминия, используемый для изготовления печатных форм.

Форзац – сложенный пополам лист бумаги или оттиска (односгибная тетрадь), помещаемый между переплетной крышкой и блоком книги. Служит связующим звеном между книжным блоком и переплетной крышкой. Существуют несколько видов форзацев.

Цветная печать – процесс печатания оттисков с использованием хотя бы одной цветной краски.

Цветность – количество красок, в которые запечатывается изделие. Обычно принято обозначать при помощи цифр: 4 0 (более 4 – полноцвет), 1 1 и т.д. Первая цифра – количество красок на лицевой стороне, вторая – на обороте.

Цветопроба – получение контрольного цветного изображения на материальном носителе или на цветном экране видеотерминального устройства. Различают аналоговую (растровую), полутоновую (цифровую) и экранную цветопробы.

Цифровая печать – технология получения оттисков в печатной машине с использованием переменной печатной формы, изменениями в которой при каждом цикле управляет ЭВМ издательской системы. Этот вид техники используют для малотиражных рекламных или коммерческих изданий, в которые должны быть внесены изменения в процессе изготовления тиража. В некоторых машинах возможно внесение изменений после печатания даже одного экземпляра.

Широкоформатная печать - многокрасочная печать на полимерных рулонных материалах. Используется при изготовлении элементов наружной рекламы.

Шрифт – начертание всех букв алфавита, включая их размер.

 

(С) ООО "Единая Служба Объявлений" 2007 г., www.eso-online.ru