Агентства Р.И.М. Porter Novelli и Capital Communications достигли соглашения об объединении, которое будет происходить на базе Р.И.М. Porter Novelli. Дружественное поглощение еще раз подтверждает тот факт, что на российском рынке PR-услуг наметилась тенденция к повышению популярности сделок по слиянию-поглощению. Эксперты и крупнейшие игроки рынка полагают, что тенденция к проведению M&A-сделок приведет к уменьшению разрозненности рынка и укреплению позиций действующих лидеров отрасли.
Р.И.М. Porter Novelli основано в 1993 году, в 2002-м после слияния с агентствами «Треугольник Porter Novelli» и «Ракурс-ПР» стало членом международной сети Porter Novelli Int. Агентство работает с известными брендами — МТС, Toyota, ЛУКОЙЛ, Baring Vostok Capital Partners, SkyExpress и другими.
Capital Communications — PR-агентство полного цикла, специализирующееся на корпоративных коммуникациях, классическом PR, связях со СМИ и стратегическом коммуникационном консалтинге. На рынке с 2007 года. Среди клиентов — компании МВ, Navitel, ARDO, кадровая сеть Business Connection, ассоциация гражданской авиации «Аэропорт» и другие.
О том, что количество сделок по слиянию и поглощению в секторе телекоммуникаций, рекламы и медиа продолжит расти в 2008 году, аналитики говорили еще в начале года. В исследовании, проведенном исследовательской службой Mergermarket совместно с юридической организацией CMS, указывалось, что наибольшая активность процессов М&A придется на Россию. Тем не менее, несмотря на прогнозы экспертов, именно глобальный финансовый кризис стал катализатором процессов дружественных поглощений, главная задача которых заключается в повышении эффективности и увеличении потенциала развития бизнеса в сложных финансовых условиях.
Генеральный директор Р.И.М. Porter Novelli Яков Миневич полагает, что эта интеграция с Capital Communications может стать одной из первых среди сделок M&A на рынке PR-услуг. По его словам, рынок коммуникационных услуг сильно фрагментирован и проявляет склонность к консолидации, а кризис подтолкнет развитие этого процесса. «Небольшие агентства будут испытывать проблемы в первую очередь. В сегодняшних условиях не только PR-агентства испытывают трудности, многие рынки склонны к интеграции, — сообщил он РБК daily. — Мы видим, что компании разных секторов экономики совершают M&A-сделки». Как отметил г-н Миневич, только часть сотрудников агентства сможет сохранить свои рабочие места. «В настоящее время мы проводим аудит сотрудников Capital Communications, и те из них, кто отвечает нашим требованиям, перейдут в наш штат, — продолжил он. — С каждым человеком вопрос решается индивидуально. Что касается клиентской базы, в настоящее время мы ведем переговоры с несколькими клиентами этого агентства, о новых проектах мы объявим дополнительно». Сумма сделки не разглашается.
Партнер юридической фирмы UDP Consulting Денис Юдин считает, что в нормальных условиях внешний рост компании за счет внешних ресурсов — закон рынка. «Однако в большинстве случаев внешний рост характерен для компаний, которые в своем органическом росте достигли потолка, — рассуждает он. — В настоящее время большинство слияний обусловлено именно влиянием кризиса, которые позволяют при объединении капиталов нескольких компаний сохранить жизнеспособность обеих».
Иного мнения придерживается генеральный директор агентства Publicity PR Ян Ханов. «Не хотелось бы думать, что это первый признак объединения агентств в условиях экономического спада, — считает он. — Тем более что данное решение, похоже, более выгодно Capital Communications — небольшому агентству, которое теперь будет входить в состав крупной компании». Г-н Ханов также отметил, что в условиях кризиса не все агентства задумываются об объединении. «Мы часто работаем с нашими проверенными партнерами, но не думаем о слиянии, — продолжил он. — Рассматривать предложение о покупке мы бы стали в том случае, если бы речь шла об агентстве, имеющем четкую специализацию (например, интернет-коммуникации), или о региональном агентстве, учитывая наши планы по развитию собственной сети».
ЮЛИЯ ДЕМИНА,ЕВГЕНИЯ ДМИТРИЕВА
Источник: rbcdaily.ru