1. Если вы думаете, что понимаете, что от вас хочет
рекламодатель, значит, вы наверняка его не
поняли.
Следствия:
- если вы
думаете, что рекламодатель знает, чего он хочет, значит, вы –
оптимист;
- если вы не понимаете, чего хочет рекламодатель,
значит, вы уже близки к цели.
2. Если вам
кажется, что вы уловили ту самую фишку, которая нужна для промоушна,
значит, она наверняка не понравится
рекламодателю.
Следствия:
- если
рекламодатель остался доволен, значит, она не сработает;
- если
она сработает, значит, вы сделали что-то не
так.
3. Если
после вашей рекламной кампании увеличилось число продаж, значит, товар
был лучше, чем вы думали.
Следствия:
- если
количество продаж не увеличилось, вздохните свободно: вам не удалось
ничего испортить;
- если продажи упали – смело участвуйте в
самом престижном конкурсе – премия вам
обеспечена.
4. Если
кто-то сказал, что ваша реклама отлично работает, значит, это – ваш
конкурент.
Следствия:
- если кто-то
говорит противоположное, значит, ему что-то от вас нужно;
-
если ему что-то нужно, то не реклама;
- если всё-таки реклама,
значит, он говорит не то, что
думает.
5. Любую
вашу креативную идею, как бы она ни были прозрачна, люди поймут
по-своему.
Следствия:
- чем более
смутным будет рекламный образ, тем больше людей его поймут;
-
хорошую идею нельзя воплотить;
- плохую тоже;
- но
лучше воплощать плохую – люди вас
запомнят.
6. Времени
на креатив никогда не бывает
достаточно.
Следствия:
- если вам
поручили очень срочную работу, значит, в ближайшее время вам поручат ещё
две более срочные;
- если вам кажется, что работа проста,
значит, она займёт меньше месяца;
- если работа кажется
требующей неделю на разработку, значит, вы вообще её не
сделаете;
- если вы выполнили работу в назначенный срок,
значит, переделывать её придётся не менее 5
раз.