Принципы продажи рекламы
Принцип продажи рекламы в прессе:
В модульной рекламе – часть полосы (1/2, 1/3, 1/4 и т.д.), квадратный сантиметр, модуль (условно принятая площадь определенного размера).
Принцип продажи рекламы на ТВ:
Хронометраж - секунда, минута (часто 30 секундный ролик берется за базовые расценки – с понижающими или повышающими коэффициентами, в зависимости от хронометража) или GRP – в рекламном ролике, а также фиксированная сумма при спонсорстве передачи.
Принцип продажи рекламы на радио:
Хронометраж - секунда, минута (часто 30 секундный ролик берется за базовые расценки – с понижающими или повышающими коэффициентами, в зависимости от хронометража), фиксированная сумма при спонсорстве передачи или GRP.
Принцип продажи рекламы в интернете:
Контекстное размещение (размещение рекламного носителя производится на странице с результатом поиска по определенным поисковым запросам), Размещение с оплатой за 1000 показов, Статичное размещение за период, Размещение с оплатой за переход (с рекламного носителя на сайт рекламодателя).
Принцип продажи рекламы в звуковой рекламе:
Стоимость звуковой рекламы на улицах города или в общественных зданиях (вокзалах, рынках, ТЦ) зависит от частоты (количества) выходов (в час, день, неделю или месяц). Длительность ролика варьируется от 30 до 60 секунд, минимальный срок размещения рекламы обычно составляет месяц. Конечная стоимость звуковой рекламы формируется исходя из платной, либо бесплатной записи ролика, скидок, предоставляемых за количество выходов, а также места звучания рекламы (более людные места стоят дороже).
Принцип продажи рекламы в транспортной рекламе:
Бегущая строка: принцип продажи заключается в количестве слов (оно не ограничено), стоимость слова зависит от популярности маршрута транспорта, минимальный период размещения – 1 день.
Стоимость размещения наклеек и листовок внутри транспорта определяется их количеством, размером, материалом, местом и сроками размещения, минимальный срок – 1 неделя.
Метро. В бегущей строке, расположенной в залах ожидания, объявление продается целиком на неделю или месяц. Наклейки в метро размещаются на основе их количества, формата, сроков и месторасположения в вагоне, минимальный период – 1 месяц. При размещении рекламы на бортах вагонов, щитов вдоль эскалатора учитывается количество рекламных единиц и сроки, а при стоимости рекламы на стенах залов ожидания – стоимость размещения в месяц в рублях на м2.
Принципом продажи рекламы на транспорте (на бортах и пр.) могут быть как м2, транспортное средство целиком, так и отдельные вагоны (например, 1 вагон трамвая). Минимальный срок размещения начинается от 3-х месяцев, иногда обязательным требованием является размещение рекламы минимум на 1 год.
Принцип продажи рекламы в наружной рекламе:
обычно арендная плата за сторону щитовой конструкции определяется исходя из трёх параметров – стороны (А – справа от дороги по направлению движения или Б – слева от дороги от движения), категории щита и срока аренды. При этом отнесение сторон к той или иной категории осуществляется на основе экспертных оценок сотрудников рекламного агентства, что более чем субъективно.