Оценка эффективности рекламы

№ Эта-па

Описание этапа

Описание метода

Методы /Подходы

Анализ эффективности

Примечания

1

Обозначим стартовую позицию

Стартовую точку легко определить при помощи небольшого объективного исследования. Этот вид исследования носит название "бенчмаркинг". Лучше, если это исследование проводится сторонней исследовательской фирмой по заказу.

1. Изучение степени знакомства с определенными рекламами.

2. Изучение привычек чтения.

3. Изучение степени знакомства с материалами. (Подробней)

2

Наметим цели рекламной компании

Это может потребовать некоторого вмешательства со стороны опытного профессионала в области рекламы, потому что для дилетанта сложно, если не невозможно, понять, что реклама может сделать, а чего не может. (подробней)

При выборе конкретных СМИ руководствуются следующими критериями:
 - степенью авторитетности;
- степенью престижности;
- настроением, создаваемой у аудитории и воздействующим на коммерческие коммуникации;
- созданием чувства сопричастности;
- степенью определенной политической, социальной направленности.  (подробней)                                                    

Если рекламодатель гадает по поводу текущего уровня осведомлен-ности, то он только усугубит свою ошибку... (подробней)

3

 Предварительный прогноз

 Предварительный прогноз эффективности воздействия созданного варианта рекламного объявления, или, как его часто называют исследователи, "претест". Если речь идет о полномасштабной рекламной кампании, то необходимо предварительное тестирование сначала самой концепции планируемой кампании, а потом - отдельных ее элементов (видеороликов, полиграфической продукции). (подробней)

Если речь идет о полномасштабной рекламной кампании, то необходимо предварительное тестирование сначала самой концепции планируемой кампании, а потом - отдельных ее элементов (видеороликов, полиграфической продукции). (подробней)

Исследование уровня побудитель-ности (подробней)

Для выявления полезного эффекта рекламы, как правило, проводят анкетирование. (подробней)

4

Размещение измерительных инструментов эффективности в само рекламное объявление

Чтобы знать, что нам приносит реклама, надо соотнести порожденный ею отклик непосредственно с посланием, обращенным к целевой аудитории. Тут можно использовать несколько тактик… (подробней)

Изучение изменения реакции потребителей на проводимую рекламную кампанию во времени (подробней)

5

Подсчитать результаты

Необходимо назначить лицо, ответственное за эти процедуры, и начать стоит сразу же, как только станут известны данные бенчмаркинга.(подробней)

Слишком часто руководство ждет, пока не настанет пора планировать бюджет на следующий год…(подробней)

6

Исследование

На шестом этапе следует провести исследование, что называется "по следам" рекламной кампании, среди той же самой аудитории, которая участвовала в бенчмаркинговом исследовании.

Тестирование. Методы: Старча, BAAR. Тахитоскоп (см. тестирование)

Совсем не обязательно беседовать с теми же самыми людьми…(подробней)

7

Контроль эффективности

На седьмом этапе контроля эффективности рекламы существует большое разнообразие методик и критериев. (подробней)

1. Реклама должна привлекать внимание потребителей.
2. Реклама должна быть зрительно разработана.
3. Реклама должна быть  концентрированной.
4. Реклама должна быть понятной и достоверной.
5. Реклама должна вызывать у потребителя только положительные эмоции.
6. Реклама должна быть выдержана в едином стиле.
7. В рекламе должно сохраняться единство стиля.
8. Реклама не должна !!! входить в резонанс с миром потребителя.
9. Реклама должна отражать определенные отличительные преимущества продукции.
10. В рекламе на первый план должны выступать образы, а не слова. (подробней)

Будьте осторожны! ... (подробней)

8

Выводы

На восьмом этапе надо связать объективные показатели рекламирования с тем, как оно повлияло на практические результаты. (подробней)

Критериальное уравнение эффективности рекламы (см.  уравнение)